Odlazi čovjek odgovoran za drastični rebrand Jaguara

  • Objavljeno u AUTOBIZ
image

Adrian Mardell, čelnik tvrtke Jaguar Land Rover (JLR), najavio je svoj odlazaknakon više od 35 godina u tvrtki. Mardell je u JLR ušao još 1990., a na mjesto izvršnog direktora postavljen je u studenom 2022. godine, nakon što je od lipnja 2019. obnašao dužnost financijskog direktora.

Mardell je vodio marku kroz transformaciju i financijski oporavak: JLR je postigao najveću dobit u deset godina, otklonio pet milijardi funti duga i ostvario najjače operativne rezultate do sada.

Istaknuti dio njegove ostavštine je i drastična promjena brand strategije Jaguara, uključujući uvođenje minimalističkog logotipa bez tradicionalne jaguar figure i reklamnu kampanju bez prikaza vozila, fokusiranu na modne modele i slogane poput „delete ordinary“ i „live vivid“.

Kampanja je izazvala podijeljene reakcije u javnosti te tvrdnje da zaobilazi automobilsku bit branda.

JLR je potvrdio da će Mardell službeno otići s mjesta CEO-a 31. prosinca 2025. godine, dok nasljednik još nije imenovan, ali će biti objavljen „u svoje vrijeme“.

U Mardellovo vrijeme, JLR se također snažno usmjerio prema elektrificiranju: Jaguar će postati potpuno električna luksuzna marka od 2026. godine, s modelima koji će se prodavati uglavnom iznad 100.000 funti, dok su neki klasični benzinski i dizelski modeli već povučeni s tržišta.

U sklopu tog prelaska, JLR je obustavio proizvodnju većine Jaguar modela do lansiranja nove linije super‑GT električnog automobila (kodnog imena Type 00), čiji se dolazak očekuje na ljeto 2026.

Mardellov odlazak dolazi u ključnom trenutku JLR‑ove tranzicije koju je upravo on započeo. 

Njegova ostavština – financijska stabilnost, radikalna promjena branda Jaguar i strateški zaokret – postavljaju temelje za budući kurs britanskog proizvođača pod vlasništvom indijske tvrtke Tata Motors.

Podijeli